Реклама для лидов на Facebook: нужны пользователи и сайты

Леонид Родинский

Копирайтер
26 Май в 18:57

С лёгкой руки представителей маркетинга считается, что социальные сети способны заменить полновесные сайты – достаточно создать группу или паблик, разместить в них посты и рекламные блоки, исполнить ритуальный танец с бубном вокруг таргетинга целевой аудитории и дело сделано. Даже объясняющая стратегия сформировалась. Дескать, пользователи не любят покидать привычную площадку и переходить на внешние ресурсы.

Только на поверку всё оказалось туфтой – люди ожидают развернутого коммерческого предложения, мониторят качество и сервис, сравнивают цены и проверяют репутацию поставщика, стараясь найти первого из лучших. Одним Facebook здесь не обойтись. И что примечательно, соцсеть это знает, уделяя внимание аудиту связанных с ней внешних источников.

Первое: просто запустить рекламу

Сложившийся пользовательский опыт учитывают все площадки – если сравнивать процесс размещения коммерческой рекламы на FB и, например, ВК – различий обнаружится немного. Регистрация, необходимость оформить площадку в фирменном стиле, создать ссылку на внешний сайт, выделить целевую группу и начать бомбить её контентом и объявлениями, продвигающими нужный товар или услугу. Если кто-то из не в меру креативных разработчиков попытается изменить этому алгоритму – пользователи его не поймут.

А дальше начинается святое: одни добиваются успеха, получая и лиды, и конверсии, а другие толкут воду в ступе, переводя на нет силы и средства. Рассмотрим несколько приёмов, с помощью которых можно повышаются шансы на получение горячего тематического трафика.

  • Во-первых, размеры постов. Замечено, что лаконичные анонсы, вмещающиеся в границы 100-250 знаков, получают отклик на 60% больше, нежели их крупноформатные конкуренты.
  • Во-вторых, разнообразная визуализация. У аудитории Facebook’а традиционно популярны картинки, видео и анимация – пользователи хотят не только информации, но и эмоциональных впечатлений. Около 30% участников отдают предпочтение постам с видеороликами, а фотографии привлекают каждого четвертого.
  • В-третьих, знание привычек и расписания целевой группы. Например, вторник – это самый популярный день у пользователей для серфинга по соцсетям, а в воскресенье там царит затишье. При этом пиковая активность наблюдается в полдень и к концу рабочего дня в 16 часов.

Заключительная рекомендация состоит в предложении использовать сервис аналитики для контроля над трафиком. Но это типовое предложение для любых видов продвижения и на всех платформах.

Второе: сайт – он и для Facebook’а важен

Представители социальной сети честно предупреждают владельцев веб-ресурсов, что следят за качеством площадок и понижают в ленте те записи, которые ведут на некачественные сайты. Еще год назад, в мае 2017, соцсеть информировала пользователей об обновлении алгоритма проверки внешних связей. «Под раздачу» попали следующие категории.

  • Неинформативные (нерелевантные) страницы. Борьба за качество контента стала общим трендом интернета, а FB подтвердил свои лидирующие позиции, одним из первых занявшись её внедрением в практику.
  • Сайты с агрессивной рекламой. Ещё одно модное течение, поддержанное и поисковыми системами, и социальными сетями. Заметив, что они теряют аудиторию на продвижении слишком ретивых маркетологов, платформы сделали логичный шаг в сторону самосохранения – попросту задвинули в дальний угол выдачи (у поисковиков) и ленты (у соцсетей) чересчур назойливых рекламодателей.
  • Веб-ресурсы с проблемами валидности кода и времени загрузки. Facebook объявил свой вердикт в августе 2017, предупредив о понижении статуса медленных сайтов. Если 40% участников не готовы ожидать более 3 секунд открытия страницы, социальная сеть их поддерживает и не предлагает таких ссылок на ТОПовых позициях ленты. Тем более что активная аудитория традиционно пользуется мобильными устройствами, где качество доступа выведет из себя кого угодно.

А вот с нативной (естественной) рекламой у FB сложился удачный роман – пользователи такие материалы любят, лояльно к ним относятся и с удовольствием распространяют в сообществах. Об этом в следующей статье.

Наши работы

  • Кейс Продвижение artdetox.ru в соцсетях фото
    Задача: 

    Развитие сообществ Вконтакте и Facebook

    Что мы сделали: 

    разработали стратегию

    разработали дизайн/оформление

    наполнили содержанием

    запустили рекламную кампанию

    Результат: 

    782 целевых подписчиков в месяц, в 5 раз увеличилась вовлеченность в посты сообщества, 585 переходов на сайт в месяц

    Сайт: 

    artdetox.ru

  • Кейс Продвижение trclub.ru в социальных сетях
    Задача: 

    Развитие сообществ Вконтакте и Facebook

    Что мы сделали: 

    разработали стратегию

    разработали дизайн/оформление

    наполнили содержанием

    запустили рекламную кампанию

    Результат: 

    286 целевых подписчиков в месяц, количество репостов и лайков к постам увеличилось в 2 раза, охват аудитории увеличился до 1300 в месяц

    Сайт: 

    trclub.ru

  • Задача: 

    Разработать стильное и продающее оформление для сообществ в социальных сетях для финтес клуба Ultimate Fitness

    Что мы сделали: 

    Определлили целевую аудиторию под каждую социальную сеть

    Разработали единый стиль и адаптировали его под особенности каждой из социальных сетей

    Результат: 

    Стильный дизайн в сообществах соцсетей, привлекательный и мотивирующий, узнаваемый и продающий

  • Артдетокс - оформление групп
    Задача: 

    Создать креативное оформление для сообществ в социальных сетях ВКонтакте и Facebook для проекта ARTDETOX 

    Что мы сделали: 

    Определили целевую аудиторию в каждой социальной сети

    На основе анализа аудитории и учитывая пожелания клиента разработали дизайн

    Результат: 

    Единый стильный дизайн для всех сообществ в соцсетях

    Повышение лояльности целевой аудитории

  • Скриншот Оформление групп в соцсетях Гусли звончатые
    Задача: 

    Создать стильное оформление сообществ студии Гусли звончатые в социаьных сетях 

    Что мы сделали: 

    Разработали единый дизайн для всех соцсетей

    Создали продающее оформление для каждого сообщества

    Результат: 

    Повысилась конверсия сообществ

    Бренд студии стал узнаваемым

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Реклама в Facebook

Каждый продукт продаёт
Продукты под спрос клиентов

"Живой" сайт привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем сайт!

Сроки: 
от 2-х дней
Результаты: 
Привлечение клиентов из Facebook
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 25 тыс. рублей/месяц

Таргетинг продаёт
Реклама под запросы клиентов

Грамотный бюджет
Оптимизация затрат на рекламу

Увеличение продаж
Аудитория со средним доходом и выше

Сроки: 
от 3-х дней
Результаты: 
Заказывая таргетированную рекламу, Вы можете быть уверены: она не останется незамеченной!
Оплата: 
Наличный, безналичный расчет
Цены: 
от 23 000 руб.
Продвижение Facebook

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Развиваем сообщество!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Привлечение новых пользователей в сообщество на Facebook и рост популярности компании
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 рублей
Реклама в социальных сетях

Каждый пост продаёт
Записи под спрос клиентов

"Живое" сообщество привлекает
Компания живет => продает

Ежедневное развитие
Каждый день развиваем группу!

Сроки: 
от 5 рабочих дней
Результаты: 
Эффективные рекламные кампании, работающие на результат
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 23 тыс. руб.
Имидж в социальных сетях

Нейтрализация негатива
Негативные отзывы закрываются 5-7 положительными

Положительный имидж
Каждый день создаются положительные отзывы и упоминания

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят Вам Хороших клиентов

Сроки: 
От 1 месяца
Результаты: 
О Вашей компании пишут. Вы информированы о мнении клиентов в социальных сетях.
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 рублей
Управление репутацией в социальных сетях

Каждый негативный отзыв закрыт
Плохие отзывы закрываются 5-7 положительными

Социальные сети Вас рекомендуют
Создаем положительные отзывы и упоминания каждый день

Клиенты Вам доверяют
Положительные отзывы приводят лояльных клиентов

Сроки: 
Уже через месяц
Результаты: 
Мнение о Вашей компании под контролем
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 30 000 руб. в месяц
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ