Реклама для сайта с оплатой за клик

Реклама для сайта с оплатой за клик

Леонид Родинский

Копирайтер
28 Июль в 11:40

Рекламные кампании легко делятся на части, в каждой из которых решается одна конкретная задача. Как пример, возьмем платформу Я.Директ и разберемся в алгоритме ее работы. Этап первый – регистрация. Здесь все понятно и легко. Этап второй – формирование группы объявлений. Здесь уже посложнее, но для пытливого ума нет ничего невозможного – подбор слов, минус-фразы, ключи в тексте объявления, группировка по тематике. Этап третий – стратегия оплаты. Стоп, это важно и нужно разбираться обстоятельно. Кавалерийским наскоком одолеть препятствие не получится по причине простой – там где деньги, там и риски. До этого момента все походило на игру в детский конструктор – составляем части в единое целое. А оплата – это уже циркулярная пила. Недоглядел или схалтурил и отхватит пальцы по самые колени. В смысле, «высосет» бюджет до последней копейки.

Оплата за клики на примере размещения рекламы в Яндекс.Директ: влияющие факторы и предлагаемые стратегии.

Рекламный механизм

С принципом аукциона знакомы все, поэтому разобраться в общих сведениях не составит труда даже для неопытных пользователей. Именно на онлайн-торгах, происходящих во время загрузки страницы, формируется цена за показ рекламного объявления. При этом происходит конвертация валюты оплаты во внутренние денежные единицы Яндекса, которые рассчитываются по курсу Центробанка на текущую дату. Весь процесс представлен в несколько этапов.

  • Отбор и рейтинг релевантных (подходящих по тематике) объявлений.

На выбор влияют назначенная рекламодателем цена клика, коэффициент качества и соотношение CTR. Вторая и третья позиции – это внутренние расчеты Яндекса, позволяющие гибко оценивать общие показатели рекламной кампании и прогнозировать востребованность продвигаемой информации. Такой механизм формирования оплаты действует для всех видов размещения – динамических, гарантированных и спецразмещения – кроме тематических площадок и внешних рекламных сетей. Там стоимость клика формируется сугубо из назначенной рекламодателем ставки.

  • Определение цены клика на аукционе.

Здесь начинаются дебри математики, заполненные формулами, вычислениями и непредсказуемой для новичка конкурсной борьбой.

VCG-аукцион – определяется оплата за спецразмещение, гарантированные показы и на поисковых платформах рекламной сети Яндекса.

GSP-аукцион – формирует оплату в динамическом размещении, на тематических площадках рекламной сети и странице «Все объявления».

Вторая модель более старая, основанная на простом принципе: «Кто больше заплатил, тот и первый». Новый VCG-аукцион предполагает комплексный подход и влияние на цену большего количества факторов, как-то CTR и качество аккаунта рекламодателя. Но профессионалы продвижения в большинстве сходятся во мнении, что он честнее и экономнее. Хотя в этом случае требуется тщательная работа над повышением качества рекламных объявлений, их релевантного соответствия и уровня поддержки самого сайта.

Размещение рекламы в соц сетях

Механизм формирования стратегий оплаты рекламных переходов

В этот момент пользователь вступает на очень скользкую тропу. С одной стороны, он экономит на привлечении профессиональных исполнителей, с другой – рискует бюджетом и потерянным временем. И все же, любителей подобной практики не становится меньше. Поэтому разберем общие рекомендуемые правила.

Первое что предлагает Я.Директ – это использовать механизм автоматического управления ставками за клик. Но и здесь рекламодателю придется выбирать между альтернативными возможностями: средняя стоимость клика или конверсионная цена, стратегия инвестиционной рентабельности или ограниченный бюджет на неделю. В зависимости от принятого решения, система рассчитает оптимальный вариант и в соответствии с ним будет расходовать средства. Плюс ко всему, автоматизированные стратегии учитывают предлагаемое таргетирование по времени или периодичности показов и другим ограничениям. Только нужно учитывать, что программные средства не способны принимать нестандартных решений и их действия всегда будут подчиняться нахождению «золотой середины» между возможным и достижимым.

Реклама на странице Яндекса

Второй способ – ручное управление ставками за клик. Здесь, конечно, методик больше, но и рисков хватает. Каждое веб-агентство, специализирующееся на рекламном продвижении, разрабатывает собственные алгоритмы и схемы, начиная тестированием ключей и группировки их в зависимости от популярности или эффективности, и заканчивая созданием отдельных страниц под оптимизированные релевантные запросы. И не забываем профессиональные секреты, опирающиеся на опыт и интуицию.

Резюмируем эту часть.

  • Делать самостоятельно выходит дешевле, но результат не гарантирован и эффективность кампании непредсказуема.
  • Приглашение специалистов, конечно, обходится дороже, но профессионалы, как правило, дают прогнозные горизонты достижения поставленной цели в зависимости от финансовых вложений. Тем более их участие выглядит предпочтительным, в случае проведения сложных составных кампаний на нескольких рекламных площадках.

Выбор, как всегда, остается за рекламодателем.

Реклама Гугл Адсенс

Наши работы

  • Контекстная реклама для rufinance.ru
    Задача: 

    Привлечение на сайт релевантного трафика, в виде потенциальных клиентов

    Что мы сделали: 

    Изучили специфику сайта

    Собрали семантическое ядро

    Провели кроссминусацию каждого направления

    Внедрили гипнокартинки

    ​Оптимизировали эффективные объявления

    Результат: 

    Увеличение охвата целевой аудитории

  • Контекстная реклама для natyanuka-potolki.ru
    Задача: 

    Привлечение максимального количества заказчиков 

    Что мы сделали: 

    Изучили специфику сайта

    Собрали семантическое ядро

    Провели кроссминусацию каждого направления

    Внедрили гипнокартинки

    ​Оптимизировали эффективные объявления

    Результат: 

    Увеличение охвата целевой аудитории

  • Контекстная реклама для nezadorov.ru
    Задача: 

     Увеличение притока целевого трафика и количества оформленных заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро для рекламных кампаний

    Добавили гипнокартинки

    Установили и настроили счетчик метрики и Google Analytics.

    Результат: 

    В первый месяц 43 потенциальных клиента, на второй месяц - 72 обращения

  • Контекстная реклама для сайта производство-чиллеров.рф
    Задача: 

    Увеличение количества новых клиентов через интернет

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро для рекламных кампаний

    Добавили гипнокартинки

    Внедрили системы аналитики и трекинга звонков на сайт: Яндекс Метрика и​ Яндекс Целевой Звонок​

    Результат: 
    • удалось достичь высоких метрических и конверсионных результатов
    • удалось снизить цену клика с 26.02 руб. до 15,32 руб
    • количество переходов увеличилось в 1,4 раза
  • Задача: 

    Увеличение целевого трафика и количества заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ключевые фразы

    Проанализировали конкурентов

    Создали персонализированные объявления

    Настроили рекламные кампании

    ​Нарисовали гипнокартинки

    Результат: 

    Привлекли новых целевых клиентов, увеличили трафик

  • Задача: 

    Привлечение на сайт релевантного трафика, в виде потенциальных клиентов

    Что мы сделали: 

    Изучили специфику сайта

    Собрали семантическое ядро

    Провели кроссминусацию каждого направления

    Внедрили гипнокартинки

    ​Оптимизировали эффективные объявления

    Результат: 

    Увеличение охвата целевой аудитории

  • Контекстная реклама для sundecor.ru
    Задача: 

    Привлечение на сайт релевантного трафика, в виде потенциальных клиентов

    Что мы сделали: 

    Изучили специфику сайта

    Собрали семантическое ядро

    Провели кроссминусацию каждого направления

    Внедрили гипнокартинки

    ​Оптимизировали эффективные объявления

    Результат: 

    Увеличение охвата целевой аудитории

  • Задача: 

    Привлечение на сайт релевантного трафика, в виде потенциальных клиентов

    Что мы сделали: 

    Изучили специфику сайта

    Собрали семантическое ядро

    Провели кроссминусацию каждого направления

    Внедрили гипнокартинки

    ​Оптимизировали эффективные объявления

    Результат: 

    Увеличение охвата целевой аудитории

  • Задача: 

    Привлечение клиентов на сайт

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    Подготовили под каждый запрос объявление

    Создали  кампании 

    Настроили каждую кампанию индивидуально

    Запустили кампанию с последующей ее оптимизацией

    Результат: 

    Средняя цена клика: 49 руб.
    Рост обращений: +40 заявок
    Коэффициент конверсии: 3%
    ROI: 524%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

Развитие бизнеса - рывок продаж в интернете

Нацеленность на продажи
Мотивация + Целевое действие

Реклама и развитие сайта
Целевой трафик + Отслеживание заказа

Запуск за 2 недели
Первая продажа клиенту

Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Продвижение сайта в Яндексе

Эффективное наполнение
Продающие статьи на Вашем сайте

Вечная инфраструктура
Вечные ссылки + постоянные статьи

ТОП в кротчайшие сроки
Стремительное увеличение объема продаж

Сроки: 
от 3х месяцев
Результаты: 
Рост целевого трафика из поиска Яндекса, рост позиции в ТОП-10 по широкому ядру, улучшение конвертируемости трафика в заявки/звонки/продажи
Оплата: 
По договору с гарантией, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 52 000 руб. в месяц
Продвижение в Яндекс и Гугл

Эффективные продажи
Результативность на уровне договора

Учтем все запросы
Сотни запросов будут работать на Вас

Трафик через 2 недели
Посетители с Яндекс и Гугл уже через 2 недели

Сроки: 
от 3-х месяцев
Результаты: 
Высокие позиции в Яндекс и Google
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
от 75 000 рублей/месяц
Реклама в поиске Яндекса

Слова для продаж
1000 объявлений = 1000 клиентов

Получите всех клиентов
Поиск Яндекс – это клиенты

Продажи за 3 дня!
Быстрый старт кампании

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тысяч рублей
Реклама на главной странице Яндекса

Цель - продавать
1000 объявлений = 1000 клиентов

Эффективное привлечение
Главная Яндекс это клиенты

Клиенты быстро!
Старт рекламы через 3 дня

Сроки: 
3 дня на запуск эффективной рекламы
Результаты: 
от 30 коп. за привлечение только потенциальных клиентов
Оплата: 
По договору, наличный и безналичный расчет
Цены: 
Настройка эффективной рекламы 23 тыс. рублей
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ