Сколько ключевых слов должно быть в статье: писать по науке или по смыслу?

Леонид Родинский

Копирайтер
17 Апрель в 12:53

Между прочим, сами поисковые системы – основные ранжирующие арбитры интернета – уже подсказали ответ на заглавный вопрос. Они научились анализировать содержание всей веб-страницы, формируя её комплексный портрет. И на этом цифровом полотне семантика ключей уже не выглядит столь важной и однозначной, которой она была ещё всего десять лет тому назад. Симпатии Яндекса и Google оказались на стороне конечных пользователей информационного продукта, а рейтинги выстраиваются с учётом технических оценок программных алгоритмов и поведенческих реакций рядовых участников процесса.

В теории…

Понятное желание найти универсальный способ успешного копирайтинга привело к образованию целых тематических направлений. Некоторое время назад в сети наперебой предлагались курсы для начинающих авторов, где опытные гуру делились секретами составления текстов с высоким потенциалом генерации трафика и конверсий. Кстати, этот наплыв столь же стремительно сошёл на нет, как только Яндекс объявил о запуске «Палеха», старте тренда на формирование искусственного интеллекта и обучения нейронных сетей распознавать смысловые линии публикаций.

Все действовавшие на тот момент каноны можно обозначить в нескольких пунктах.

  • Во-первых, общая плотность ключей – её ограничили пределами 3-7%. В целом, разумный показатель – на структурированный абзац выходит единичное употребление слова, что вполне сочетается с комфортным восприятием информации. Правда, ушлые специалисты быстро начали вталкивать в содержание синонимы, повышая релевантность отклика по отношению к пользовательскому запросу, а это уже в результате стало причиной переоптимизации. Тут подоспел новый Яндекс-сюрприз под названием «Баден-Баден» (игра повторяющихся слов говорит сама за себя) и веб-студии отметили внеплановый праздничный день. Владельцы сайтов с обилием подобного контента выстроились в очередь, не желая терять трафик и позиции в поисковой выдаче. Плотность ключей на интернет-ресурсах быстро привели в норму.

  • Во-вторых, тошнота текста. По своей сути проблема основана на всё той же плотности, конкретизируя её отдельные параметры.
    1. Классический метод оперирует вычислением квадратного корня из количества повторов самого употребляемого слова. Эксперты никогда не раскрывают этапов подсчёта, отделываясь лишь общими комментариями. Поэтому не очень понятно, что делать с фразами и как оценивается их дублирование во всех видах неточных вхождений. Показатель классической тошноты документа не должен превышать 5 единиц (по известному в узких кругах сервису Advego) и здесь ещё одна деталь – расчёты никак не учитывают размер статьи, основываясь исключительно на повторах. Поэтому, всегда нужно ориентироваться на буквенный объём. Пятёрка – это приемлемый результат для 15-20 тыс. знаков, а вот на одну тысячу уже будет перебор.
    2. Академическая тошнота учитывает соотношение размера текста и самых повторяемых в нём семантических конструкций и вычисляется по формуле . Уже упомянутый Advego разрешает значение 5-15, оставляя для уточнения допустимой вилки всё тот же ориентир – размер.

Все остальные показатели в произвольной мере лишь дублируют уже перечисленные. Специализированные сервисы дают цифровое значение водности, спама, каких-то SEO-данных тематики и релевантности, извлечённых по непонятным критериям. Ни один из них не может считаться достоверным и обязательным – лишь перепевки общей ключевой плотности, обнаруженной среди проверяемых букв.

На практике…

Реальный указатель на место семантики в информационном (продающем) контенте, можно найти у единственных доверенных сервисов – поисковых платформ. Это они выстраивают рейтинги и формируют ТОПы выдачи по каждому отдельному пользовательскому запросу. Какие теории и формулы ни применяй, а Яндекс с Google крушат их с лёгкостью и безо всякой оглядки на деликатность и чужие интересы.

Противостояние этих игроков стало уже занимательной притчей, но в главных направлениях они всегда действуют если не скоординировано, то параллельно. Вопрос с ключевыми словами и их влиянием на ранжирование, был решён в таком же конкурентном содружестве.

  • Для начала персонализировали выдачу, поставив на первое место пользовательские пристрастия.
  • Затем окончательно добили ссылочные методики SEO-продвижения.
  • Обратили внимание на поведенческие факторы и выделили их в отдельное направление комплексного формирования выдачи.
  • Наконец, научили систему оценивать контент по параметрам полезного качества, а не ориентироваться на небольшие фрагменты, внедрённые в заголовки, описания и метатеги.

На первое место вышли показатели востребованности сайтов у конечных пользователей, а не их соответствие набору ключей. Единственное, чего Яндекс и Google пока не научились делать самостоятельно – это определять уникальность содержания, а не его внешней буквенной оболочки. Впрочем, эту задачу они делегировали читателям, справедливо полагая, что те не станут задерживаться на бесполезных текстах и неинтересных сайтах.

Судя по наметившемуся на цифровом рынке тренду, в ближайшее время тема плотности ключей и вообще, всей семантической конструкции, перестанет интересовать авторов ввиду её полного игнорирования поисковиками. Отдельную нишу составят лишь элементы заголовков (подзаголовков), title, теги и описания, в которых фразы из запросов традиционно занимают крепкие позиции. Время ключей, продлившееся более десяти лет, видимо близится к логическому завершению, а тема уже не будет иметь сколь либо решающего значения для копирайтеров интернета 20-х годов.

В теории…

Понятное желание найти универсальный способ успешного копирайтинга привело к образованию целых тематических направлений. Некоторое время назад в сети наперебой предлагались курсы для начинающих авторов, где опытные гуру делились секретами составления текстов с высоким потенциалом генерации трафика и конверсий. Кстати, этот наплыв столь же стремительно сошёл на нет, как только Яндекс объявил о запуске «Палеха», старте тренда на формирование искусственного интеллекта и обучения нейронных сетей распознавать смысловые линии публикаций.

Все действовавшие на тот момент каноны можно обозначить в нескольких пунктах.

  • Во-первых, общая плотность ключей – её ограничили пределами 3-7%. В целом, разумный показатель – на структурированный абзац выходит единичное употребление слова, что вполне сочетается с комфортным восприятием информации. Правда, ушлые специалисты быстро начали вталкивать в содержание синонимы, повышая релевантность отклика по отношению к пользовательскому запросу, а это уже в результате стало причиной переоптимизации. Тут подоспел новый Яндекс-сюрприз под названием «Баден-Баден» (игра повторяющихся слов говорит сама за себя) и веб-студии отметили внеплановый праздничный день. Владельцы сайтов с обилием подобного контента выстроились в очередь, не желая терять трафик и позиции в поисковой выдаче. Плотность ключей на интернет-ресурсах быстро привели в норму.

  • Во-вторых, тошнота текста. По своей сути проблема основана на всё той же плотности, конкретизируя её отдельные параметры.
    1. Классический метод оперирует вычислением квадратного корня из количества повторов самого употребляемого слова. Эксперты никогда не раскрывают этапов подсчёта, отделываясь лишь общими комментариями. Поэтому не очень понятно, что делать с фразами и как оценивается их дублирование во всех видах неточных вхождений. Показатель классической тошноты документа не должен превышать 5 единиц (по известному в узких кругах сервису Advego) и здесь ещё одна деталь – расчёты никак не учитывают размер статьи, основываясь исключительно на повторах. Поэтому, всегда нужно ориентироваться на буквенный объём. Пятёрка – это приемлемый результат для 15-20 тыс. знаков, а вот на одну тысячу уже будет перебор.
    2. Академическая тошнота учитывает соотношение размера текста и самых повторяемых в нём семантических конструкций и вычисляется по формуле . Уже упомянутый Advego разрешает значение 5-15, оставляя для уточнения допустимой вилки всё тот же ориентир – размер.

Все остальные показатели в произвольной мере лишь дублируют уже перечисленные. Специализированные сервисы дают цифровое значение водности, спама, каких-то SEO-данных тематики и релевантности, извлечённых по непонятным критериям. Ни один из них не может считаться достоверным и обязательным – лишь перепевки общей ключевой плотности, обнаруженной среди проверяемых букв.

На практике…

Реальный указатель на место семантики в информационном (продающем) контенте, можно найти у единственных доверенных сервисов – поисковых платформ. Это они выстраивают рейтинги и формируют ТОПы выдачи по каждому отдельному пользовательскому запросу. Какие теории и формулы ни применяй, а Яндекс с Google крушат их с лёгкостью и безо всякой оглядки на деликатность и чужие интересы.

Противостояние этих игроков стало уже занимательной притчей, но в главных направлениях они всегда действуют если не скоординировано, то параллельно. Вопрос с ключевыми словами и их влиянием на ранжирование, был решён в таком же конкурентном содружестве.

  • Для начала персонализировали выдачу, поставив на первое место пользовательские пристрастия.
  • Затем окончательно добили ссылочные методики SEO-продвижения.
  • Обратили внимание на поведенческие факторы и выделили их в отдельное направление комплексного формирования выдачи.
  • Наконец, научили систему оценивать контент по параметрам полезного качества, а не ориентироваться на небольшие фрагменты, внедрённые в заголовки, описания и метатеги.

На первое место вышли показатели востребованности сайтов у конечных пользователей, а не их соответствие набору ключей. Единственное, чего Яндекс и Google пока не научились делать самостоятельно – это определять уникальность содержания, а не его внешней буквенной оболочки. Впрочем, эту задачу они делегировали читателям, справедливо полагая, что те не станут задерживаться на бесполезных текстах и неинтересных сайтах.

Судя по наметившемуся на цифровом рынке тренду, в ближайшее время тема плотности ключей и вообще, всей семантической конструкции, перестанет интересовать авторов ввиду её полного игнорирования поисковиками. Отдельную нишу составят лишь элементы заголовков (подзаголовков), title, теги и описания, в которых фразы из запросов традиционно занимают крепкие позиции. Время ключей, продлившееся более десяти лет, видимо близится к логическому завершению, а тема уже не будет иметь сколь либо решающего значения для копирайтеров интернета 20-х годов.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    Руководитель PR направления

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ