Статистика ключевых слов: Google в борьбе за релевантную выдачу

Леонид Родинский

Копирайтер
5 Июнь в 10:16

Конечно, сегодня может показаться, что интернет всегда был таким отзывчивым и полезным для пользователей, но это далеко от истины. Когда в середине первого десятилетия 00-х поисковики заметили изрядное почернение SEO-приёмов, им ничего иного не оставалось, как запустить ряд алгоритмов, очищающих страницу результатов от «грязных» сайтов и безжалостно пессимизировать такие веб-ресурсы в выдаче. Как раз с этого момента и начинается отсчёт подъёма авторитета ключевых слов, хотя процесс растянулся на последующие пять лет и даже сейчас не может считаться завершённым.

Прежде всего, разбираемся с понятием семантического ядра сайта и дробим его на мелкие части: ключи раздела, страницы, статьи или рекламной кампании.

Задача ключевых слов

Неприятность для начинающих оптимизаторов, особенно владельцев небольших интернет-площадок, желающих самостоятельно разбираться в тонкостях продвижения контентом и впервые пустившихся во все СЕО-тяжкие – ядро невозможно скачать, посмотреть образец, поправить и вновь загрузить в сеть, но уже чистое и красивое. Такого файла попросту не существует в цифровой природе. Речь идёт об условном наборе наиболее часто употребляемых слов или фраз, характеризующих тематическую составляющую контента и служащих опорными точками для ранжирующих выдачу поисковых алгоритмов. Причём, если раньше все эти ключи хранились в метатегах (например, keywords), то теперь программные средства научились «читать» текстовое содержание и выдёргивать из него тематические словосочетания.

Тот же Google давно и категорично заявил, что не ориентируется на кейвордс и дескрипшен, а их заполнение считает лишней тратой времени и распылением сил. Аналогичной позиции придерживается и его традиционный конкурент Яндекс – хотя и не выражается столь безапелляционно, но в области понимания русского языка он на голову выше заокеанского лидера и легко черпает нужную информацию из тела статьи. В любом случае, обмануть эту сладкую парочку арбитров Рунета манипулированием оптимизированной семантикой становится всё сложнее и опаснее. Как только они вычисляют возмутителя спокойствия, тут же принимаются удалять страницы из выдачи, невзирая на бренд, авторитет и прочие давние регалии.

Универсальность поисковых запросов позволяет применять их в разноплановых целях продвижения и трансформировать стратегии в зависимости от очередной задачи.

Где используются ключевые слова

Рассмотрим все позиции, на которые расставляются семантические конструкции и разделим их на части.

  • Во-первых, метатеги. Выше мы замечали, что они потеряли былые позиции, а развитие машинного обучения ещё больше увеличивает их разрыв с практической выгодой. Но разработчики с завидным упорством продолжают заполнять эти строчки, не обращая внимания на то, что вопрос давно закрыт. Впрочем, тренды интернета скоротечны и возможны сценарии возвращения этих аутсайдеров из опалы.
  • Во-вторых, title. Ещё одна служебная строчка, но в отличие от предшественника никак не пострадавшая от искусственного интеллекта. Она работает в двух плоскостях одновременно: читается поисковыми роботами и служит ориентиром для пользователей. Второе обусловлено выделенными под тайтл местами – на закладке браузера, в адресной строке и в списке избранных сайтов. Здесь разумно использовать высокочастотный запрос в качестве части содержания.
  • В-третьих, статьи. С ними произошла интересная метаморфоза – контент перетянул одеяло с метатегов, отобрав у них функцию концентрации ключевых фраз. Теперь Google и Яндекс ориентируются на тексты, выделяя семантику из их полотна. На стартовом этапе SEO-оптимизаторы снабжали техническое задание длинным списком ключей, поясняя в каких формах, сколько раз и на каких позициях их внедрять. Теперь подобная практика отжила своё – сложно написать тематическую статью, не упомянув в каждом абзаце релевантные выражения. Хотя требования по ключам остаются среди условий работы на фриланс-биржах, подстёгивая новичков (и не только их) придерживаться параметров заказа.
  • В-четвёртых, заголовки (подзаголовки). Раздел стоит особняком от предшественника и концентрация ключей здесь высокая. Это диктуется желанием авторов и владельцев сайтов привлечь внимание читателей к материалу, да и поисковики традиционно выделяют фразы, помещённые в теги H1-H6.

Заключительный пункт касается рекламы. Она превратилась в настоящего пожирателя ключевых слов, формируя из них многотысячные массивы объявлений. Достаточно сказать, что специалисты рекомендуют под каждую фразу делать отдельный текст, добиваясь точного попадания пользовательского запроса в рекламное содержание.

Как делается семантика

Два ресурса дают возможность подбирать корректные ключи, отвечающие актуальным запросам участников. Говорим об основных поисковиках Рунета – Яндексе и Google. Вместе они обрабатывают около 95% трафика, что делает их базы данных в буквальном смысле эталонными. Все остальные – и приложения, и онлайн-сервисы – хотя и насыщены инструментами для профессиональной работы, но первичный сбор фраз всё равно производят на этих платформах.

Различия основных игроков наблюдаются лишь в области интерфейса и строения – в остальном они предлагают действовать по общему алгоритму. Рассмотрим сервис «Планировщик», размещённый внутри Google Ads (в российском сегменте сети продвигается под брендом Google Реклама).

  • Регистрация электронного почтового ящика и вход в аккаунт.
  • Переход на страницу сбора ключей (ads.google.com/intl/ru_kz/home/tools/keyword-planner).
  • Рабочее окно разделено на две части, отвечающих за формирование семантики и её проверку.
    1. Левая панель содержит стандартную поисковую строку, в которую вводятся нужные слова или их сочетания. Допускается размещение 10 запросов или замена одного из них URL’ом сайта.
    2. Справа находится сервис проверки фраз – система анализирует трафик прошедших периодов по заданному ключу и предлагает прогноз на будущее: число вводов, показов, кликабельности.

Результаты оформлены в виде таблицы и содержат перечень заданных условий, имеющих в составе искомую фразу и варианты её применения в поиске Google. Каждая позиция сопровождается показателем конкурентности (высокий, средний, низкий) и числовым значением популярности. Через эти критерии можно сегментировать массив, отбирая работающую и эффективную семантику, применяемую целевой аудиторией.

Вся конструкция снабжена гибкой фильтрацией по времени, географии, видам вхождений, нацеленной на удаление из выдачи нерелевантных результатов. Первичные ключи сохраняются в отдельный файл и переносятся на локальный компьютер для дальнейшей обработки.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Кейс Вывод из минусинска Краус
    Задача: 

    Вывод сайта из-под фильтра Минусинск

    Что мы сделали: 

    Провели диагностику фильтра "Минусинск"

    Подготовили план работ по выводу сайта из под Минусинска

    Реализовали план работ

    Результат: 

    Полностью сняли фильтр "Минусинск"

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и количества обращений из поиска (звонков, заказов)

    Что мы сделали: 

    подготовили ядро запросов

    провели поисковый аудит

    настроили системы веб-аналитики

    провели внутреннюю оптимизацию

    создали и наполненили продающие страницы

    провели внешнюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска в месяц - 20 954, ТОП-5 Яндекса - 195, ТОП-5 Google - 168

  • Кейс Продвижение сайта FREE-DUTY.RU тематика АЛКОГОЛЬ
    Задача: 

    Улучшение продающих свойств сайта

    Что мы сделали: 

    собрано полное ядро запросов

    написано 45 продающих статей

    ​закуплены обзоры о компании

    Результат: 

    более 200 запросов в ТОПе

    кол-во визитов в месяц в 5 761

    Сайт: 

    free-duty.ru

  • Кейс Новый логотип компании ЗЕКСЛЕР
    Задача: 

    Создание нового логотипа в рамках редизайна фирменного стиля ЗЕКСЛЕР

    Что мы сделали: 

    Придумали графическую идею

    На основе идеи разработали новый логотип

    Результат: 

    Новый логотип с осмысленной идеей

    Изменился стиль сайта компании ЗЕКСЛЕР

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Диана Зайцева
    Руководитель отдела развития

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваша имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер
  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Павел Константинов
    Копирайтер

    Когда Вы чего-то не знаете или не понимаете – спросите того, кто знает, а лучше нескольких, и создайте свой собственный взгляд на вещи.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ