Яндекс-запросы по ключевым словам, сервис Wordstat и дополнения

Леонид Родинский

Копирайтер
22 Февраль в 11:24

Опыт пользователей растёт медленнее, нежели их желание самостоятельно разбираться с тонкостями сайтостроения. И если разработка веб-ресурса всё-таки остаётся в поле ответственности профессиональных студий, то ежедневное администрирование и создание новых страниц для работающего сайта ложится на плечи его владельцев. Вот здесь и начинаются сложности.

Зачем нужны семантические ключи

Ядро запросов – это поисковое сердце каждой интернет-площадки. Как ни старайся пробиться в ТОП выдачи, например, Яндекса, а без формирования правильного массива релевантных фраз дело с мёртвой точки не двигается. На этапе разработки проблему решают специалисты, обладающие и соответствующим знаниями, и набором программных инструментов, и багажом опыта созданных проектов. Затем контентом начинает заниматься владелец, никак не связанный с проблемами поискового SEO, о наличии которого зачастую не подозревает.

Каждая новая страница содержит уникальное наполнение. Информацию о нём следует сообщить ранжирующим выдачу алгоритмам. А они, в свою очередь, ориентируются на ключевые запросы пользователей. Круг замыкается – публикуя новую статью или другую информацию, автор не заботится о формировании её семантического массива и время, затрачиваемое поисковиком на идентификацию такого текста, существенно увеличивается.

Как различаются ключи

Прежде всего, разбираемся с терминами и общими положениями предстоящего процесса. Стартуем от теории структурирования востребованности у аудитории.

  • НЧ (низкочастотные) – в группе находятся фразы, обладающие слабым поисковым потенциалом (до 100 в месяц).
  • СЧ (среднечастотные) – объединяют категорию 100-1000 запросов по тематическому списку.
  • ВЧ (высокая частота). Здесь речь идёт о самых востребованных ключах. Они чаще других попадают в ТОП поисковых интересов, но и конкуренция в сегменте тоже зашкаливает.

Вторая позиция – это виды запросов, оказывающие влияние на построение всей семантической конструкции. Их разделение ведётся по принципу выраженной человеком потребности.

  • Информационные – отвечают на общие вопросы темы.
  • Навигационные – поиск заранее определённого бренда или товара для осуществления перехода на его сайт.
  • Транзакционные – предполагающие намерение совершить покупку или другое запланированное действие.

Следующая часть формулирует состояние бизнес-среды, в которой работает веб-ресурс: высоко-, средне- или низкоконкурентная ниша.

Кроме перечисленного, различаются брендовые, репутационные, геозависимые либо независимые фразы, сезонные и качественные факторы.

Все упомянутые сегменты оказывают влияние на составление ключевого ядра. Его строят в сбалансированном виде, учитывая произвольные словоформы, комбинируя длинные и короткие фразы, максимально охватывая сочетания возможных тематических и коммерческих интересов.

Практический обзор Яндекса

Наиболее впечатляющими возможностями в области ключевой семантики способны похвастаться только поисковые платформы. В их распоряжении находится статистика запросов, полученная – что называется – «из первых рук», прямиком с компьютеров пользователей Рунета. Особняком стоят площадки социальных сетей, генерирующие собственный трафик, но о них следует говорить отдельно. А мы рассмотрим предложение отечественного фаворита – Яндекса, который на десктопах под управлением Windows почти в три раза обогнал трафик мирового лидера Google.

В поисковике действует сервис «Подбор слов» (Wordstat), показывающий число запрашиваемых пользователями фраз. Интерфейс оснащён набором программных фильтров, позволяющих выбрать группу по регионам, истории и типу устройства, отправляющего запросы в адрес сервера. В виду того значения, которое маркетологи отводят узкому таргетированию целевой аудитории, подобное дробление на ниши выглядит весьма полезным дополнением к общему словесному массиву.

Начальные действия

Аскетичный интерфейс «Подбора слов» (https://wordstat.yandex.ru) сложностей не вызывает.

  • Во-первых, традиционная поисковая строка, в которой пишется нужное ключевое слово или фраза.
  • Во-вторых, три кнопки «По словам», «По регионам» и «История запросов», отвечающие за направления отбора информации. В первом случае производится прямой поиск, во втором результаты раскладываются по географическому признаку, заключительный сценарий отвечает за временную динамику, показывая пики популярности искомого поискового словосочетания.
  • В-третьих, находящаяся справа ссылка «Все регионы», открывающая дополнительное меню географических настроек. Здесь предлагается сразу же задать параметры таргетинга.

Остаётся лишь кликнуть кнопку «Подобрать» и сервис открывает вид результатов поиска.

Продолжение сборки ядра

Первое, на что обращаем внимание в основном окне – ряд дополнительных вкладок, отвечающих за устройства, которыми пользуется целевая аудитория. Поскольку пристрастия возрастных групп в выборе между компьютером и, например, смартфоном различаются, такой фильтр помогает определить нишу, в которую следует направлять прилагаемые усилия.

Пространство делится на две части.

  • Левая таблица показывает перечень вариантов ключа, начинающийся с использованной в поиске фразы. Ниже него располагаются в порядке убывания другие тематические словосочетания, интересующие пользователей. В каждой строке находится числовое значение, соответствующее месячному показателю востребованности запроса.
  • В правой части расположены сочетания, тематически сходные с первой позицией левого столбца. При этом они могут быть намного эффективнее и конкурентнее, показывая, соответственно, и более высокие результаты привлекаемого трафика.

Разобравшись со структурой сервиса «Подбор слов», можно двигаться дальше, в сторону практического составления ключевого ядра. Продолжим начатую тему в следующей статье и разберём основные принципы самостоятельной работы в Яндексе.

Наши работы

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.
  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ