Яндекс: запросы по ключевым словам – где использовать и как распределять

Леонид Родинский

Копирайтер
4 Июнь в 13:34

Разработка поискового ядра традиционно сопровождает практически любой интернет-проект. Она необходима и для наполнения сайта, оптимизируя контент к пользовательским интересам, и для проведения рекламных кампаний. В последнем качестве семантика показывает лучшие результаты, являясь маркером релевантности для программных алгоритмов онлайн-аукционов.

Предисловие к действию

С тех пор как ключевые слова стали играть преобладающую роль в расстановке ТОПовых позиций, интерес к ним не утихает. Победить в конкурентном противостоянии органического или рекламного продвижения невозможно, если игнорируешь семантику –основной маяк соответствия запроса и отклика.

Задачи решаются в двух плоскостях: лояльное отношение с заинтересованной группой и организация взаимодействия с программными роботами.

  • Во-первых, выдача персонализирована для каждого пользователя, с учётом как вводимых ранее ключей, так и по территориальным или социально-демографическим признакам. Это означает, что посев в ядре таргетированных фраз увеличивает шансы контента или объявления на целевой показ.
  • Во-вторых, формирование структурированных разделов, помогающих поисковикам лучше понимать тематику.
  • В-третьих, эмоциональное или информационное воздействие на посетителей веб-страниц, с целью привлечения их внимания к продвигаемому объекту (товару, услуге).

В различных областях участие семантики выражается по-разному. В одних случаях она выполняет роль общего фона, в других принимает на себя лидирующие функции.

Метатеги

Раздел служебных описаний веб-страниц – это типичный представитель семантического аутсайда. За очень короткое время keywords и description утратили ранее занимаемые позиции. Даже вечно перестраховывающиеся поисковики Яндекс и Google, не любящие делать категоричных заявлений о приоритетах ранжирования, без обиняков информируют веб-мастеров о фактическом отсутствии влияния метатегов на рейтинг сайтов. Правда, последние по привычке продолжают заполнять все привычные описания и, по-видимому, будут и дальше этим заниматься, считая, что кашу маслом не испортишь, а веб-ресурс ключами и подавно.

Единственный представитель данного направления (хотя к метатегам отношения и не имеющий), сумевший удержаться в ранжирующих критериях – это title. Он работает надёжным источником для заполнения вкладки браузера, содержания адресной строки и для обозначения ресурса в разделе «Избранное». Даже если алгоритмы поиска и не придают ему авторитетного статуса, у пользователей он остаётся узнаваемым, привычным и удобным. Здесь тематическая семантика присутствовать обязана по умолчанию.

Ключи в текстах

Важность внедрения в статьи поисковых фраз за последнее время несколько понизилась. В момент становления контент-маркетинга в качестве элемента привлечения полезного трафика, аналитики формировали целые списки ключей для внедрения в тексты и сопровождали их подробными инструкциями о форме, порядке и количестве. Теперь подобная практика ушла из повестки дня, оставив за собой лишь небольшой раздел заголовков (подзаголовков), выделяющихся в структурной буквенной иерархии. На эти позиции направляются, как правило, высокочастотные запросы, подобранные в порядке важности и популярности в интернете.

Говоря о статьях, важно вспомнить о кнуте и прянике, которыми без всякого зазрения совести пользуются поисковики. Тот же Яндекс научился «читать» не по метатегам, о которых шла речь в предыдущем пункте, а по общему содержанию, анализируя и текстовое использование ключей, и реакцию читателей на опубликованный контент. Семантику в узком значении заменила общая тематика и ценность информации, вновь вернув спрос на уникальность смысла, а не порядок расстановки букв в словах.

Ключи в медийном сегменте

Пожалуй, здесь наблюдается появление нового фаворита – поиск по картинкам и видео набирает обороты и требует отдельного рассмотрения. Если для игровых роликов худо-бедно большинство пользователей ключевые фразы формирует, то в части картинок подобного процесса не наблюдается. А поиск по изображениям как раз сейчас выходит в актуальный тренд, принося дальновидным владельцам веб-сайтов дополнительный трафик и конверсии. В отличие от текстов, фотографии поисковиками не анализируются по смыслу изображения и единственным маркером релевантности, относящим их к какой-либо категории, могут служить только ключевые слова. Существует ещё одно чисто техническое преимущество – использование конкурентных высокочастотных запросов, без опасения попасть под штрафные санкции Яндекса за переоптимизацию.

Пожиратель ключевых фраз

Верхняя строчка рейтинга участия семантики – это рекламное продвижение. Здесь поисковые запросы уверенно держат лидерство, целиком отвергая возможность попасть на онлайн-аукцион и успешно в нём конкурировать без грамотно построенного ядра. Учитывая же тот факт, что Яндекс год назад расширил область применения ключей, распространив их действие помимо контекстных объявлений на раздел медийных форматов, лишь подтверждает универсальность этого инструмента.

  • Удачно читается программными алгоритмами и структурируется внутри обозначенной тематики.
  • Позволяет таргерировать рекламу на параметры интересующей целевой аудитории.
  • Сочетает конструкцию каждого отдельного ключа с текстовым содержанием.

Среди опасностей, с которыми можно столкнуться в процессе формирования семантического ядра выделим только одну – перекрещивающиеся запросы и дальнейшую конкуренцию объявлений между собой за участие в онлайн-аукционе. Впрочем, такой сценарий в профессиональной разработке встречается редко и целиком зависит от добросовестности и опыта исполнителя проекта.

Наши работы

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение количества обращений

    Что мы сделали: 

    Провели тщательный сбор ядра запросов

    Поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Создали 163 продающие страницы

    ​Провели внешнюю и внутреннюю оптимизацию

    Результат: 

    Трафик из поиска - 1316

    Топ-5 Яндекс - 85

    Топ-5 Google - 67

  • Разработка сайта автодилера
    Задача: 

    Разработка landing page для транспортной организации

    Что мы сделали: 
    • Разработали прототип лендинга
    • Продумали уникальный дизайн
    • Наполнили сайт контентом
    Результат: 

    Продающий landing page с мотивационными блоками

  • Задача: 

    Увеличение органического трафика из поиска и увеличение конверсии

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов из 22 000 ключевых слов

    Провели поисковый аудит

    Убрали битые ссылки

    Внедрили корректные мета-теги

    Написали 64 статьи для сайта

    Разместили 38 рекламных обзоров

    Результат: 

    Трафик из поиска - 716

    Топ-10 Яндекс - 65

    Топ-10 Google - 37

  • Кейс Продвижение сайта mz-clinik.ru
    Задача: 

    Мониторинг посещаемости веб-сайтов, на основании данных которого определяется аудитория сайта и изучается поведение посетителей.

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов;

    Осуществили поисковый аудит;

    Настроили веб-аналитику;

    Провели внутренюю и внешнюю оптимизацию.

    Результат: 

    Заявки с сайта - 103

    Трафик из поиска в месяц - 23 688

    Конверсия в обращение - 4,14%

  • Задача: 

    Увеличить количество обращений и заявок

    Что мы сделали: 

    Собрали ядро запросов

    ​Провели поисковый аудит

    Настроили Яндекс.Метрику и Google.Analytics

    Провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию

    Разместили 36 продающих страниц

    Результат: 

    Трафик из поиска - 7569 в месяц, Топ-5 Яндекс - 84, Топ-5 Google - 121

  • Кейс Продвижение сайта Tourvibor.ru в тематике туристические услуги
    Задача: 

    Продвижение сайта в ТОП поисковых систем

    Что мы сделали: 

    создали эффективное ядро и обеспечили присутствие сайта в нем

    увеличили число упоминаний сайта в сети​;

    вывели сайт в ТОП

    Результат: 

    клиенты с поиска;

    ​запросы в ТОПе поисковой выдачи

    Сайт: 

    tourvibor.ru

  • Задача: 

    Перед нами стояла задача по увеличению количества посещений сайта потенциальными покупателями из рекламных систем. 

    Что мы сделали: 
    • Составили уникальные объявления.
    • Настроили рекламные кампании.
    • В Adwords для кампаний Поиска ко всем объявлениям добавлено расширение «Цены», «Структурированные описания», настроена кампания Ремаркетинга.
    Результат: 

    Благодаря слаженной работе команды Зекслер, нам удалось достичь хороших метрических и конверсионных результатов. В сравнении с результатами на старте кампаний нам удалось достигнуть следующих результатов:

    1. Снижена средняя цена клика с 7,35 р до 4,68 р;
    2. Количество целевой аудитории увеличилось более чем в 2 раза;
    3. Конверсия сайта выросла с 2% до 4%;
    4. Снижена стоимость обращения на 34%.

Наша команда

  • Вадим Скопинцев
    Генеральный директор

    Сделаем лучшее решение для привлечения клиентов из интернета, сделаем продажи!

  • Дмитрий Карпинский
    Директор по пропаганде

    Экспонента, бизнес должен и будет расти по экспоненте! Продавать, будете продавать!

  • Евгений Белоусов
    Директор по продажам

    Предложу варианты решения ваших проблем- вам останется лишь выбрать!

  • Павел Шульга
    Старший специалист по контекстной рекламе

    Грамотно используем Ваш рекламный бюджет. Выйдем на максимум заявок!

  • Евгения Лю-Ти-Фу
    PR-менеджер

    Ваш имидж в наших руках. Если вас нет в Интернете, то вас нет в бизнесе!

  • Диана Зайцева
    Менеджер проектов

    «Протачиваем» Ваш ресурс для получения им продающих свойств. Захватываем клиентов для Вас!

  • Леонид Белкин
    Менеджер проектов

    Сделаем Ваш сайт продающим. Конверсия будет расти!

  • Дмитрий Трацевский
    Руководитель разработки

    Разработанные нами сайты работают как часы!

  • Татьяна Николаева
    Менеджер проектов, переводчик

    Пишем только уникальные и интересные тексты на русском и английском. Вам понравится!

  • Кирилл Миченус
    Разработчик

    Разработаем классный, продающий сайт. Внедрим интересные идеи!!

  • Марина Петренко
    Контент-менеджер

    Раскрываем все положительные стороны Вашего бизнеса для увеличения целевой аудитории!

  • Виктор Токмачев
    Менеджер по работе с иностранными клиентами

    Наши идеи подходят всем - иностранные клиенты охвачены!

  • Татьяна Ромакина
    Копирайтер

    Создадим уникальные продающие статьи. Лучший контент для Вашего сайта!

  • Леонид Родинский
    Копирайтер

    Написать уникальные тексты и заголовки – этого мало. Наполняем сайты неповторимым содержанием!

  • Анастасия Бондарева
    Копирайтер

    Правильно написанный рекламный текст способен творить чудеса! Удивительно, но слова могут продавать! И мы Вам это докажем!

  • Вячеслав Киосе
    Копирайтер

    Текст – это не просто слова. Посетители Вашего сайта получат информацию с внятным и понятным смыслом.

  • Стань одним Из нАс
    Трудоустройство

Клиенты

Наши услуги

САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ НА СТРАНИЦЕ
“ЗЕКСЛЕР” В Facebook и ВКОНТАКТЕ